點擊這里給金令牌獵頭顧問發消息
 金令牌首頁 金令牌獵頭 十佳職業經理人評選 最佳雇主評選 加入俱樂部 《職業經理人周刊》 會員區   薪酬調查報告登錄 簡體 
Rss訂閱
廣告傳媒獵頭
《職業經理人周刊》 獵頭公司
職業經理人俱樂部首頁 >> 經理人資訊 >> 廣告傳媒 >> 行業動態 >> 正文

淘寶天貓總裁蔣凡與網紅張大奕“情感輿論”發酵 MCN受關注


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/4/29
獵頭職位搜索
獵頭|自助獵頭
兼職|推薦人才

上海4月28日電(記者胡潔菲) 淘寶天貓總裁蔣凡與網紅張大奕“情感輿論”發酵了10天后,阿里巴巴27日公布了調查處理結果:蔣凡被取消合伙人身份、記過處分、降級、取消上一財年度所有獎勵。與此同時,事件另一方張大奕所在的MCN公司如涵控股也頗受關注,自事件發生后,其股價多次下跌。

著名獵頭機構推薦金領職位
金令牌搜索企業 職位 經理人 專訪 社區 會員
電子競技/棋牌游戲-技術總監CTO 100-120萬臺北 北京
央視廣告-媒介策略總監-服務TOP5互聯網客戶30-50萬北京 上海
網紅MCN短視頻直播電商傳媒公司-運營總監30-50萬北京 浙江
國內著名互聯網廣告公司-內容營銷總監 20-40萬北京 上海
上市公司-傳統機場戶外媒體銷售總經理100-150萬北京 上海
A股上市OTT廣告-銷售總監/事業部總經理40-70萬北京 上海 廣州
傳媒行新三板上市公司 CFO/董事會秘書30-40萬北京
著名影視公司-電影宣傳總監 30-50萬北京

近年來, MCN行業逐漸受到資本市場注意,但業內人士分析認為,盡管行業與當下熱門的直播帶貨、網紅IP等有強關聯,但是受困于頭部網紅難以復制,整體盈利能力仍有待驗證。

直播帶貨受追捧 MCN行業受廣告商青睞

MCN,簡單來說就是(多頻道網絡Multiple-Channel Network),在中國一般理解為“網紅孵化器”或網紅經紀公司,以直接簽約或培養流量網紅為主要方式,盈利模式包括網絡購物、直播打賞,或直接參與品牌商的線上、線下推廣活動。

MCN崛起背后,是新興時代廣告營銷方式的變革。最吸引眼球的首先是帶貨直播,以李佳琦為例,疫情期間,李佳琦聯合央視“段子手”主持人朱廣權連麥為湖北農產品帶貨,短短2個多小時的淘寶直播里,共吸引了1.2億網友圍觀,賣出超過4000萬元的湖北農產品。

直播賣貨的重要性也在淘寶財報中被重點體現。淘寶2019年財報顯示,淘寶直播2019財年帶動的成交規模達千億元,一半以上的天貓商家利用淘寶直播帶貨。

多數品牌商也對MCN行業興趣濃厚,且行動積極。近日,伽藍集團某高管表示2020年度市場預算將做調整:“降低明星代言經費預算,做到明星代言和MCN渠道對半!贝送,記者了解到,一些初進中國市場的小眾美妝品牌甚至將MCN渠道營銷經費比例提升到80%。

資本加速布局 MCN行業呈現爆發式增長

為了盡可能抓住這一風口,目前各大社交平臺也加大了對MCN業務的扶持。如微博設置了專門的部門、專人負責對接MCN機構,通過流量扶持、增加MCN變現產品等,提升MCN 廣告、內容、電商等多渠道變現能力。

抖音、B站的MCN策略基本保持穩步擴張態勢。據悉,目前抖音的日活用戶量已經突破2億,已簽約MCN近200家,抖音平臺還專門建立的MCN的專屬平臺,給予其運營指導和商業化變現支持;2019年B站宣布收購MCN公司超電文化多數股權,后者獨家簽約UP主超200人、擁9500萬粉絲。

行業頭部企業星期六在嘗到了社交電商的甜頭之后,又于近日募資近30億元投資子公司MCN機構YOWANT遙望網絡,后者簽已簽下明星王祖藍夫婦、張柏芝等10多位演藝明星、主攻直播領域。

艾媒咨詢認為,作為內容產業的新興鏈路,中國MCN產業自2017年出現了爆發式增長,機構數量從數百家量級猛漲到上萬家量級,平均同比增速大于100%。預計到2020年,中國MCN機構數量將突破兩萬家,達到28000家。

品康傳媒COO顏玉鑫認為,對于品牌商來說,相較于傳統流量明星,MCN渠道最大的優勢是流量可追溯!拔覀儠延脩糍N不同的標簽,如潛在消費者是A,進店者是I,購買者是P,復購者是L,MCN行業可以精確知道用戶從關注商品到購買的任一環節!

數據遭質疑、頭部網紅難復制 MCN盈利能力待考

不過,盡管手中握有大量“光鮮”的流量數據,但目前資本市場對MCN行業的盈利能力多有質疑。

據公開數據,作為國內最大互聯網關鍵KOL服務商,如涵控股上市首日即暴跌37.2%跌破發行價,上市兩個月股價就已經跌至3.7美元左右,市值蒸發70%。2019年10月,如涵控股又遭遇集體投訴的重創。事實上,外界普遍認為,網紅“張大奕”一人主導了如涵控股70%的營收,導致公司經營風險過大。

而行業另一熱門企業星期六股價自2020年1月17日以來,跌幅超45%;引力傳媒自2020年1月7日以來,已下跌超47%;元隆雅圖自1月14日以來,跌幅超30%。

事實上,頭部網紅難復制、網紅簽約培養成本過高已經成為行業內默認的現狀。記者采訪多位品牌商和MCN公司人士,多數業內人士認為,“李佳琦”“薇婭”式的人物難以復制,而尾部網紅的流量和帶貨能力難以滿足需求。

一位總部位于杭州的MCN機構負責人對記者透露,目前培養一個具備接單能力的初級網紅,至少需要兩個月,每個網紅至少配備2-3名剪輯和輔助工作人員,在杭州簽約新人的價格近年也水漲船高,目前市場價約為1.5萬-2萬元/月!澳壳靶袠I內互挖網紅的現象也很多,公司也打算去別的城市發掘更多新人!

此外,近年來,不少傳統明星也“下場”玩起直播帶貨,傳統MCN行業網紅面臨較大挑戰。2020年4月20日,擁有近1600萬粉絲的李小璐首次在抖音開啟直播帶貨,成為全網關注的焦點。

網紅博主在社交媒體直播或發文的數據真實性也一直廣受詬病。采訪中,多位業內從業者均承認,同行或多或少會有買流量、刷數據的行為!澳壳皝砜,微博和抖音情況比較嚴重,B站審核較為嚴格,廣告商自己也有自己的考量,通常B站的數據往往更受廣告商青睞!

(來源:新華網)


我們尊重原創者版權,除非我們確實無法確認作者以外,我們都會注明作者和來源。在此向原創者表示感謝。本網轉載文章完全是為了內部學習、研究之非商業目的,若是涉及版權等問題,煩請聯系 [email protected] 或致電 010-85885475 刪除,謝謝!

發表評論:
主題:
內容:
匿名發表 驗證碼: 登錄名: 密碼:   個人 企業
發帖須知:
一、請遵守中華人民共和國有關法律法規、《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》《互聯網新聞信息服務管理規定》。
二、請注意語言文明,尊重網絡道德,并承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律責任。
三、管理員有權保留或刪除其管轄留言中的任意內容。
四、您在本站發表的言論,本站有權在網站內轉載或引用。
五、發表本評論即表明您已經閱讀并接受上述條款。
金令牌獵頭
企業找獵頭   職業經理人找獵頭
廣告傳媒行業相關資訊
更多>> 
廣告傳媒行業焦點企業對話
更多>> 
廣告傳媒行業相關職位
更多>> 
廣告傳媒行業相關企業
十大獵頭公司推薦金領職位
關于我們 | 招聘獵頭 | 獵頭 | 自助獵頭 | 懸賞招聘 | 十佳職業經理人評選 | 年度最佳雇主評選 | 會員登錄 | 企業 | 職位 | 設為主頁
聯系我們 | 法律聲明 | 搜索 | 獵頭招聘 | 獵頭公司 | 《職業經理人周刊》 | 職業經理人俱樂部 | 沙龍活動 | 資訊 | 刊例 | 收藏本站
Copyright® 版權所有  獵頭服務 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
點擊這里給金令牌獵頭顧問發消息 獵頭顧問
象泰配资